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El Keyword Research es un enfoque del posicionamiento orgánico en motores de búsqueda que facilita la identificación de palabras clave en las cuales debe competir tu empresa o proyecto, y se basa en las estructuras mentales de las personas que utilizan los motores de búsqueda para encontrar la información que necesitan, identificando las palabras exactas con las que estos navegantes pueden encontrarnos a través de los motores de búsqueda.

"Dígale al Webmaster que por favor se comunique con el Editor de Contenidos, para que él le indique dónde subir el Flash por FTP para que aparezca en primera, y asi poder activar el sistema de votaciones y tener las estadísticas listas para el próximo fin de semana, aprovechando los datos del AWStats que aparecen en el CPanel, junto con los del Administrator".

Parafraseo de un Gerente que sabe sobre administración de contenidos web, y que además, cuenta con un recurso de personas dedicadas a este ejercicio.

El ejercicio de comunicación con los medios de prensa es uno de los menos utilizados por las empresas, tanto así que me atrevería a decir que la razón del no uso de esta táctica, de debe al desconocimiento de las tácticas y estrategias para poder llegar a ser noticiables, convirtiendo a las empresas en fuentes de información veraz y oportuna. Es costumbre relacionar el ejercicio de medios de comunicación con la oferta de nuestro portafolio, más no con la oferta de la información de nuestro segmento de mercado.